Quảng cáo trực tuyến tồn tại ở nhiều dạng khác nhau, gồm banner, hình ảnh, hoạt hình, âm thanh và video được nhúng, văn bản, hay cửa sổ pop-up, và có thể sử dụng AutoPlay âm thanh và video. Tất cả các trình duyệt đều cung cấp một số cách để loại bỏ hoặc thay đổi quảng cáo bằng cách nhắm mục tiêu các công nghệ được sử dụng để phân phối quảng cáo (chẳng hạn như nội dung được nhúng phân phối qua plug-in trình duyệt hoặc thông qua HTML5), nhắm URL là nguồn quảng cáo hoặc hành vi nhắm đặc trưng cho quảng cáo (chẳng hạn như sử dụng tự động phát HTML5 của cả âm thanh và video).